Raport pozycji firmy w Google: raporty pozycji Google i raportowanie widoczności lokalizacji
Raport pozycji pokazuje, na którym miejscu klient widzi Twoją firmę w Mapach Google w każdej części miasta osobno. Zamiast jednej uśrednionej liczby dostajesz mapę zasięgu i nazwiska konkurentów, którzy stoją nad Tobą w konkretnych punktach.
Pomiar wykonujemy bez zalogowanego konta, żeby wynik nie był personalizowany.
Zamów raport pozycji swojej firmy
Zmierzymy pozycję Twojej wizytówki w siatce punktów wokół firmy i pokażemy, kto stoi nad Tobą w każdym z nich.
Krótka odpowiedź: czym jest raport pozycji firmy w Google
Raport pozycji firmy w Google to dokument, który podaje miejsce firmy w wynikach lokalnych zmierzone z wielu punktów rozłożonych wokół jej adresu. Dla każdej frazy i każdego punktu raport pokazuje konkretną pozycję oraz firmy stojące wyżej. Wynik przedstawia się jako mapę zasięgu, ponieważ pozycja tej samej firmy potrafi różnić się o kilkanaście miejsc między centrum miasta a jego obrzeżami.
Raport odpowiada na trzy pytania, na które panel Google nie odpowiada: gdzie firma jest widoczna, gdzie znika z wyników i kto zajmuje jej miejsce. To punkt wyjścia do każdej pracy nad widocznością, bo bez pomiaru wyjściowego nie da się później rozstrzygnąć, czy zmiany w profilu cokolwiek dały, czy po prostu ruszył się rynek.
Nazwy używane wymiennie: raport pozycji, raporty pozycji Google, raport widoczności, raport pozycjonowania, raportowanie lokalizacji. Wszystkie oznaczają ten sam pomiar, a różnią się głównie tym, czy wykonuje się go raz, czy powtarza cyklicznie w ramach monitoringu pozycji wizytówki Google.
Co zawiera raport pozycji i po co jest każda z tych części
Raport ma cztery elementy. Każdy odpowiada na inne pytanie, a dopiero razem pozwalają zdecydować, co poprawiać najpierw.
| Element raportu | Co pokazuje | Na jakie pytanie odpowiada | Co z tym zrobić |
|---|---|---|---|
| Mapa zasięgu | Pozycję w każdym punkcie siatki wokół firmy | Gdzie klient mnie widzi, a gdzie nie | Wyznaczyć dzielnice, w których warto walczyć |
| Lista konkurentów | Firmy stojące wyżej w danym punkcie | Z kim faktycznie przegrywam | Porównać ich kategorie, opinie i usługi |
| Zestaw fraz | Zapytania, na których wykonano pomiar | Czy mierzę to, czym klient szuka | Dopasować frazy do języka klienta |
| Pomiar wyjściowy | Stan przed jakimikolwiek zmianami | Od czego zaczynam | Powtórzyć pomiar po 4 do 8 tygodniach |
Dlaczego panel Google nie wystarcza do oceny widoczności, rozpisaliśmy w tekście o statystykach wizytówki Google.
Jak powstaje raport pozycji firmy krok po kroku
Ustalenie fraz
Wybieramy zapytania, którymi klient faktycznie szuka usługi, a nie te, którymi firma sama siebie opisuje. To najczęstsze źródło mylących raportów.
Rozłożenie siatki
Wokół adresu firmy rozkładamy punkty pomiarowe w regularnej siatce, obejmującej cały obszar, z którego realnie przyjeżdżają klienci.
Pomiar pozycji
Dla każdego punktu i każdej frazy odczytujemy wyniki lokalne bez zalogowanego konta, żeby personalizacja nie zawyżyła pozycji firmy.
Opis wniosków
Do liczb dokładamy interpretację: gdzie zasięg się urywa, kto tam wygrywa i która poprawka w profilu ma największą szansę to ruszyć.
Kolejność samych poprawek w profilu, od kategorii po opis, opisuje strona o optymalizacji wizytówki Google, a pełną mechanikę rankingu lokalnego strona o pozycjonowaniu w Mapach Google.
Komu raport pozycji daje najwięcej
Firmom przed zleceniem usługi
Zanim podpiszesz umowę z agencją, warto mieć własny, niezależny pomiar wyjściowy. Bez niego ocena efektów po pół roku opiera się wyłącznie na cudzych liczbach.
Sieciom z kilkoma oddziałami
Jedna średnia pozycja dla całej sieci ukrywa oddziały, które tracą klientów. Raportowanie lokalizacji osobno pokazuje, który punkt wymaga uwagi.
Agencjom rozliczanym z efektu
Raport na starcie i po kwartale to najprostszy dowód pracy dla klienta, w dodatku oparty na tej samej metodzie w obu pomiarach.
Firmom po spadku telefonów
Gdy nagle spada liczba zapytań, raport rozstrzyga, czy firma wypadła z wyników w części miasta, czy po prostu zmienił się sezon.
Firmom dojazdowym
Bez lokalu i pinezki zasięg jest wyjątkowo trudny do oceny na oko. Pomiar w całym obszarze działania pokazuje, dokąd firma faktycznie dociera.
Firmom w silnej konkurencji
Tam, gdzie w promieniu kilometra działa kilkanaście podobnych firm, o zleceniu decydują pojedyncze miejsca w rankingu, a te widać tylko w pomiarze punktowym.
Sieci i agencje znajdą sposób pomiaru dla wielu adresów na stronie o monitoringu wizytówek Google przy wielu lokalizacjach, a role i dostępy do cudzych profili opisuje strona o menedżerze profilu firmy Google.
Czego raport pozycji nie zrobi
Raport mierzy, ale sam niczego nie poprawia. Pokazuje, że w danej dzielnicy firma jest na dwudziestym miejscu, natomiast pracę nad kategorią, usługami i opiniami trzeba i tak wykonać. Traktuj go jak diagnozę, nie jak leczenie.
Nie zmieni też odległości. Jeśli klient szuka usługi dziesięć kilometrów od Twojej siedziby, a konkurent ma tam biuro, żaden pomiar tego nie odwróci. Raport jest po to, żeby odróżnić przegraną na odległości, z którą nic nie zrobisz, od przegranej na trafności lub popularności, którą da się nadrobić.
Pojedynczy raport nie pokazuje trendu. Jedna liczba to zdjęcie, a nie film, więc wniosek o kierunku zmian można wyciągnąć dopiero z drugiego pomiaru wykonanego tą samą metodą. Dlatego raport wyjściowy ma sens tylko wtedy, gdy zaplanujesz powtórkę.
Nie zastąpi też decyzji biznesowej. Widoczność w dzielnicy, z której nikt do Ciebie nie przyjedzie, nie jest warta walki, nawet jeśli raport pokazuje tam słabą pozycję. Gotowe narzędzia do samodzielnego pomiaru, razem z cenami, porównaliśmy w zestawieniu programów do pozycjonowania wizytówki Google, a stałą obsługę profilu opisuje strona o prowadzeniu wizytówki Google.
Najczęstsze pytania o raport pozycji firmy w Google
Co zawiera raport pozycji firmy w Google?
Raport pozycji pokazuje miejsce Twojej firmy w wynikach lokalnych mierzone z wielu punktów wokół adresu, a nie jedną uśrednioną liczbę. Zawiera mapę zasięgu z pozycją w każdym punkcie siatki, listę firm, które stoją nad Tobą w konkretnych dzielnicach, oraz zestaw fraz, dla których wykonano pomiar. Dzięki temu widać, gdzie firma wygrywa, a gdzie znika z wyników.
Czym różni się raport pozycji od statystyk w panelu Google?
Panel Google podaje wyświetlenia, kliknięcia i telefony, ale ani razu nie podaje pozycji firmy. Wiesz więc, ile osób Cię zobaczyło, lecz nie wiesz, na którym miejscu i w której części miasta. Raport pozycji uzupełnia dokładnie tę lukę, bo mierzy miejsce w rankingu punkt po punkcie i pozwala powiązać spadek wyświetleń z konkretną utratą pozycji.
Ile kosztuje raport pozycji w Mapach Google?
Jednorazowy raport widoczności zamawiany w polskiej agencji kosztuje zwykle od 200 do 600 zł netto, a stały monitoring rozliczany miesięcznie od 100 do 400 zł za lokalizację. Samodzielny pomiar w narzędziu zagranicznym to koszt abonamentu i czasu na jego obsługę. Na tej stronie raport wyjściowy przygotowujemy na podstawie formularza obok.
Jak często powtarzać raport pozycji?
Sensowny rytm to pomiar wyjściowy przed zmianami i kolejny po 4 do 8 tygodniach, bo tyle zwykle zajmuje Google przeliczenie efektu poprawek w profilu. Przy stałej pracy nad widocznością wystarcza pomiar raz w miesiącu, zawsze na tych samych frazach i w tych samych punktach. Częstsze raportowanie pokazuje głównie naturalne wahania, a nie realny trend.
Czy raport pozycji pokazuje konkurencję?
Tak, i to jest jego najbardziej praktyczna część. Dla każdego punktu pomiaru widać nie tylko Twoje miejsce, ale też firmy, które stoją wyżej właśnie tam. Dzięki temu wiadomo, czy przegrywasz z jednym silnym graczem w całym mieście, czy z różnymi firmami lokalnymi w poszczególnych dzielnicach, bo te dwie sytuacje wymagają zupełnie innej pracy.
Czy da się sprawdzić pozycję firmy w Google samodzielnie?
Można, ale wynik jest mylący. Wyszukiwarka personalizuje wyniki pod Twoją lokalizację i historię, więc na własnym telefonie firma prawie zawsze wygląda wyżej, niż widzi ją klient z drugiego końca miasta. Wiarygodny odczyt wymaga pomiaru z wielu punktów naraz, wykonanego bez zalogowanego konta i powtarzanego w tych samych miejscach.
Powiązane strony: monitoring pozycji wizytówki Google, audyt wizytówki Google, jak sprawdzić konkurencję w Mapach oraz co zrobić, gdy wizytówka Google się nie wyświetla.